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  • 中國游戲廠商出海記:第一梯隊已漸成局面

    2018-08-03 22:32  Read:

    日前,App Annie發布 2018 年上半年中國移動游戲出海報告,盤點了INAL全球移動游戲市場趨勢以及中國發行商的全球表現。數據顯示,中國移動游戲開發商在海外市場中下載量超過 100 萬次,243 款出海游戲躋身百萬美元俱樂部。

    會上,App Annie 大中華區負責人戴彬表示, 目前對于中國游戲發行商出海來講,進入了一個新的階段。主要表現在兩個方面:

    第一,國內的游戲市場競爭越來越激烈。

    在國內,國內的游戲市場競爭越來越激烈,留給中型、小型的游戲廠商的市場機會以及生存空間越來越小,導致了一批新的原來專注在做國內游戲市場的廠商開始探索海外的機會,這就是目前我們中國游戲界非常不一樣的局面。

    第二,整個出海的游戲正在動態變化。

    與此同時,原來在中國游戲廠商出海這一塊做的很好的行業開創者或先驅,他們仍然在嘗試不同的方面。有的是在堅持自己的品類的游戲,有的是從一個領域到另外一個領域,從一個游戲品類到另外一個品類,有的是從一個地理區域擴展到不同區域。整個出海的游戲正在動態變化。

    6年內,海外市場累計下載是 140 億

    接下來,App Annie 大中華區商務負責人張國威介紹了2018 H1中國移動游戲發行商出海報告的情況。

    其主要是梳理了一下今年上半年整個中國乃至于中國手游出海在上半年取得的成績。讓我們可以通過現象看本質,看出中國的手游廠商接下來會受到哪些影響和沖擊又會面臨哪些機會。

    張國威表示, 今年上半年對于中國出海的這群發行商來講是個非常重要的節點, 2012 年 7 月份 —2018年6月份,在這6年的時間內,中國大陸地區之外的市場累計下載是 140 億,收入 160 億美元。

    那么,這兩個數字到底有什么意義?

    張國威用美國區在 2017 年全年所有應用的數字做一個對比:美國每年的下載大概是在 100 億左右,所有的收入不管是游戲還是非游戲的大概也是接近這個數字。當你有了這個判斷的時候,再看 140 億和 160 億美元這兩個數字的時候,才能真正理解到中國發行商在海外取得的成績到底有多么輝煌。

    從目前看來,出海已經變成非常成熟的商業選擇,有一套非常成熟的配套體系。 整個游戲市場,中國電競產品出海、休閑類游戲出海,這種跟傳統的 RPG 和 SLG 吸金能力并不是在一個層級,但是確實在海外有非常大的聲勢。

    2018 年是一個非常重要的節點?

    整個全球的手游乃至于中國出海的手游廠商來講,2018 年市場在發生一個非常大的轉型, 張國威表示,我們用戶的需求在發生很大的轉型,中國整個游戲生態或游戲玩家群體幾乎到了飽和的狀況,所以出現如此大的增長幅度的下降。

    除了中國發生了這樣大的一個影響到市場變化的大前提之外, 日本在手游App這邊出現了非常明顯的缺口,除了下載之外,如果去看歐美大市場的話,美國也好、德國也好,這些市場其實從收入來講還是保持了相對穩定的增長。 

    張國威也對中國的游戲公司在海外的表現做了一個梳理 :中國出海廠商的口味和選擇上的變化。原來絕大多數人是東南亞,現在不管是 SLG 還是電競的客戶,包括傳統休閑類的客戶,大家的視野和野心都變大了很多。

    在今年上半年乃至從去年下半年開始,包括像網易原來絕對不看日本的公司,其實在日本取得的成績也越來越大。包括絕地,包括之前一直在那邊的華清,其實在日本的收入都是在不斷擴大版圖。

    韓國就是被中國開發者滲透的最徹底的一個市場。在 2016 年或 2017 年早期的時候,大家可以看到韓國的榜單是一堆 RPG,披《奇跡》或《傳奇》的外衣也就是這樣了。最近再去看榜單,除了傳統的 RPG,《紙片人》在上面非常高,二次元樣像《崩壞》、《永恒的七日之都》很日系的二次元產品在韓國榜單的收入表現也非常好。 中國會做的游戲類型在韓國收入榜單上的排名都很高。

    最后,張國威強調,現在大家越來越多地把眼光開始有雄心、有膽力、有野心放到日本更難攻克,但是投入產出比更高的市場。

    寫在最后的話

    2018 年對于中國的游戲發行者來講都是一個非常重要的節點。在國內的游戲市場競爭越來越激烈的今天,出海對于游戲廠商來說,是一個很好的機會, 隨著像《荒野行動》、《三國志 M 》這樣的游戲在國外市場不斷深入,中國出海第一梯隊的發行商,已經在逐漸形成局面,誰將作為挑戰者來挑戰目前第一梯隊,還是非常值得期待的。

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